苹果首席执行官约翰·特努斯在上任后发给员工的首封备忘录中透露，苹果将在下周举行一场“规模盛大、令人惊艳的发布会”。苹果营销负责人格雷格·乔斯维克当天也在社交媒体上表示，苹果将在9月9日（周三）公布更多消息。